4月21日，由巴比特主办的“万物起源・2022 元宇宙云峰会”在线上召开。在上午的《元宇宙，如何让数字营销更有想象力？》圆桌论坛上，WebEye 高级产品总监沈旦与咖菲科技、笑果文化、红洞科技、VSWORK 等企业嘉宾围绕元宇宙里数字化营销展开精彩分享。
01.
WebEye 如何参与到元宇宙当中？
元宇宙的走红，对生意带来了怎样的影响
沈旦：WebEye 一直是做游戏出海，数字营销业务的，2021年对游戏和数字营销行业来说是非常痛苦的一年，全球整体流量下滑，买量成本越来越高，尤其是 iOS14.5 开始和 Android 以及国内的隐私安全合规，对广告行业影响非常大。很多游戏行业合作伙伴都消失或者减少投放，游戏开发者开始转行从事区块链和 GameFi 的业务。
我们感觉到了目前全球的趋势已经在发生变化，2021年是NFT元年，我们也关注到国内和海外的游戏厂商大厂都在布局元宇宙，如 Roblox、Microsoft、Meta 等，WebEye 一直致力于帮助合作伙伴全球增长，紧跟趋势变化才能为客户提供更优质的服务。
02.
元宇宙中进行数字营销
能否会带来更大的流量效应？
沈旦：当前所有基于加密技术和 Web3 的数字化营销工作，都还处于探索和起步阶段。WebEye 从去年开始进行元宇宙方向的探索，结合 WebEye 主营业务，我分享一些元宇宙技术在数字营销领域可能的方向，我来举几个例子。
第一在数字营销领域，广告素材一直是投放成本的大头，WebEye 每周平均要消耗数千条的真人实拍的短视频，其中涉及到演员、场地、服化道、拍摄、灯光、后期等好多环节，成本非常高。我们目前在探索将元宇宙相关的技术应用在广告素材制作方面，结合AI技术、虚拟人、虚拟偶像、虚拟场景、虚拟道具，在广告素材方面会有更大的发展，而且会更加受年轻人欢迎，更加安全，成本更低。另外，NFT数字资产还可以与广告激励来结合，作为用户权益资质或者是优惠凭证，用加密技术保障广告的真实性，让广告不再骗人，从而提升广告的CVR和CTR，让广告主获得更多优质的精准流量，这是在数字营销方面的探索。
第二在游戏本身方面，WebEye 是国内头部的休闲游戏发行商，目前已经帮助了100多款游戏产品，在全球100多个国家成功发行。在过去的2021年，游戏和移动应用行业都在面临着如何破局的难题。与此同时，我们看到以 Axie Infinity 为代表的 GameFi 产品的异军突起，一些大厂如 Roblox 开始支持了NFT的数字资产，Meta 的 Horizon Worlds 也支持了数字资产的交易。我们对游戏行业的未来充满了新的期望和期待。WebEye 已经在如何使传统的游戏与 Web3 更高效的结合方面做尝试和努力，希望能够帮助全球的游戏开发者在游戏体验、游戏的变现和投放方面实现加密化的转型。这方面我们的技术积累也在推进中。
第三在云技术和云服务上，元宇宙与移动互联网相比，在技术底层要求更大数据的存储和算力。WebEye 除了能给为进入到元宇宙的开发者和企业提供国内和海外更加优质和便宜的云计算服务之外，还基于云提供云管理、自动化 SaaS 工具和全生命周期的大数据BI分析能力。同时，我们也在探索如何为希望进入到元宇宙的国内和海外开发者提供一站式低门槛全链条的解决方案。
从整体数字营销大盘来说，元宇宙相关的营销和交易规模还非常小，我个人觉得就像互联网广告超过传统广告，移动互联网广告超过PC互联网广告一样，元宇宙作为一个新的互联网生态，它更像是一头灰犀牛，你知道它大概率会发生，有可能会发生得猝不及防，所以我们必须要提前布局做好准备。WebEye 希望能够作为行业的探索者、连接者和整合者，与各方一起通过NFT资产的设计、NFT的服务、数字IP、虚拟空间等技术和资源为中国千千万万的开发者和优秀的产品去赋能，让他们能够在国际市场上更具备这样的竞争力，抓住时代的机遇和红利，实现全球增长。
03.
接下来对元宇宙影响比较大的事情是什么？
沈旦：我觉得有三个关键词：基建、破圈、脱虚向实。
首先从技术侧来说，海外Microsoft、Meta、Google、Roblox 以及国内大厂 Web3 的基础设施在2022年预计会加快建设并逐步开放，但这个过程可能不会如想象中那么快。另外就是可能会有一些意想不到的黑天鹅出现，譬如比VR更便携，比手机更沉浸，更符合 Web3 生态新的革命性的个人计算平台的出现，我觉得越来越会是一种可能，就好像2007年iPhone的横空出世一样。
从资本侧来说，今年红杉、A16Z、老虎等头部资本依然会继续大举杀入加密领域，在资本的推动下，大量创业者和开发者会将 Web3 技术应用到越来越多的传统领域，甚至会诞生很多新的原生领域。但我们回顾移动互联网过去15年，一个新生态的建立和成熟需要大量资本和产业资源的投入，移动互联网的资本投入是数以万亿计的，才有了今天这样覆盖吃住行游购娱等健全完整且高渗透的移动互联网生态。所以我觉得去年掀起的投资热潮应该只是开始，前提是如果没有爆发全球性经济危机的话。
政策方面来说，国内会从粗放、约束性的管理，转向精细、开放式的管理，会有一波规范化的过程，但我相信会是阵痛，目的是让市场更加合理有序发展，同时也会出现一批真正优秀符合中国特色的 Web3 的产品和企业，走一条与海外完全不同的生态路线出来，更贴近实际应用场景，如文创IP的数字化进程加快：景区门票，展览展会，演出戏剧，非遗传承，电子商务，游戏工具，双碳等具体场景都持续落地，我觉得这里面是有很多机会的。