AI+营销，跟上创意节奏，
欢乐互娱“爆款秘诀”很简单

案例类别：

游戏

关键词：AI创意素材工具

欢乐互娱成立于2016年，是一家专注于移动游戏研发、发行和运营的互联网公司，致力于打造高质量的游戏产品，并通过不断创新和优化，为全球玩家提供最好的游戏体验。

挑战

看重长线价值，用新做好游戏

《英雄杀》是一款中国风卡牌游戏，以三国历史为背景，玩家可以扮演三国时期的各种角色，如曹操、刘备、孙权等，通过卡牌对战的方式来展开游戏。玩家需要通过组合自己的卡牌，采取不同的策略来击败对手，最终成为游戏中的英雄。游戏中有各种各样的卡牌，包括武将卡、装备卡、锦囊卡等，每张卡牌都有不同的属性和技能。玩家需要根据自己的卡牌组合来制定出最佳的战术，利用不同的技能来应对不同的情况。除了卡牌对战，游戏还有其他的玩法，如竞技场、历练、副本等。玩家可以在竞技场中与其他玩家进行对战，历练中可以获得各种奖励，副本中可以挑战各种 BOSS。
因为策略游戏的独有属性，拥有一些上手难度，导致更多的小白游戏和泛用户在理解和接受游戏时，有较高的门槛，无法迅速引爆市场，获取大规模的用户。
在过去的广告素材制作过程中，也一直面临着成本高、不确定性等因素导致的各种变量，因此，欢乐互娱希望提高素材的量级和创意，促进买量计划多元化，通过不断调优的方式来获取更多增长，提高用户留存率和转化率。

合作

作为一款中重度卡牌游戏，《英雄杀》玩法规则独特，这对于 WebEye 团队来说也是是一次新的尝试。我们深知客户对画面特效包装质感的要求较高，此类制作要求专业技术能力强，制作消耗时间较长，因此团队一直坚持精益求精，力求做出最优秀的成果。在移动游戏中，用户留存和转化率是非常重要的指标。欢乐互娱需要保持游戏的长期吸引力，同时优化用户体验，提高用户留存率和转化率。在此过程中，我们针对广告素材的制作，又不断面临着成本高、不确定性等因素导致各种变量。客户希望通过此次合作，能够控制一定的成本情况下，尝试多元化创意素材，通过不断优化和调整，找到最优的效果。

锁定吸量元素，朝关键点追击

为了吸引玩家，游戏广告需要展现游戏的过硬品质和独特的操作体验、场景角色构建以及整体的风格展现。英雄杀这款游戏，人物角色较多，每个角色都有着独特的技能，因此想要把广告做的足够吸引人，就需要深入了解游戏的玩法、技能、闪光点，快速抓住用户的兴趣点。
我们的团队快速建立头脑风暴，通过多维度方式短时间收集了创意核心点，使用近期火爆的 AI 工具 chatgpt 进行多问多答，不到一小时就掌握了游戏的突出特性和爆款元素，在 chatgpt 的协同下，我们快速输出了高质量脚本，并以常年投放经验进一步完善。
与此同时，针对起量创意，我们自研的视频生产工具可以一键匹配多种衍生模式，例如加边框、调整滤镜、加特效等。加上 AI 技术算法配合，能让原始视频在十几秒内生产出不同的十条新创意，一定程度上解决了产能问题和渠道判重问题。这些验证过的起量素材，能保障我们以更快、成本更低的方式制作出广告素材，也能更快、更直接地展示游戏的吸引力，留住玩家的兴趣，提高广告的转化率。